As the collection makes its debut, Valérie Messika partners with Creative Director and AI narrator Sybille de Saint Louvent; for Moderniste, she imagines a realm of reverie and sculpture brought into a contemporary aesthetic, where material, light, and form converge.
“Working with AI is entirely in keeping with the very notion of Modernism. Modernism is when we break with ornament, turning to pure form, structure, repetition, almost to the architecture of the object itself. Symbolically, it is also when the machine, seriality, and progress enter the creative process. Today, AI is simply the modern extension of that same logic. For the Messika Moderniste bracelet, it makes perfect sense; a jewel conceived as form, tension, and volume, not decoration. AI allows us to explore this radical edge, to seek out new lines, sometimes imperfect, yet uncannily right in shaping Modernism for today.”
"This campaign hinges on a distortion of scale that elevates the jewel from mere adornment to sheer architecture. The film immerses us in a world of pure geometry, held in tension between monumentality and silence. Power is not exhibited here but suggested, structured by precision, equilibrium, and deliberate quietude. The minute figure offers a human counterpoint, revealing the jewel’s majesty without dominating it, as if the object contained a world vaster than itself. The final image reverses this perspective: held between two fingers, almost fragile, the bracelet returns to a fragment; a precious element reclaimed in its intimate scale."
Sybille de Saint Louvent
In April, the Maison will unveil its new jewelry campaign through the lens of Ezra Petronio, with the jewel in the spotlight, as seen on Messika’s Ambassadors.
Pour le lancement de la collection, Valérie Messika s’associe à la directrice de création et narratrice en intelligence artificielle Sybille de Saint Louvent.
Elle a imaginé pour Moderniste un univers à la fois onirique et sculptural, où la matière, la lumière et la forme dialoguent dans une esthétique résolument contemporaine.
« Travailler avec l’IA est très cohérent avec l’idée même du modernisme. Le modernisme, c’est un moment où on accepte de rompre avec l’ornement, de travailler la forme pure, la structure, la répétition, presque l’architecture de l’objet. Symboliquement, c’est aussi l’entrée de la machine, de la série, du progrès dans la création. Aujourd’hui, l’IA est simplement l’outil contemporain de cette logique-là. Pour le bracelet moderniste Messika, cela fait sens : on parle d’un bijou pensé comme une forme, une tension, un volume, plus que comme un décor. L’IA permet d’explorer cette radicalité. d’aller chercher des lignes nouvelles, parfois imparfaites, mais justement très justes dans l’écriture d’un modernisme d’aujourd’hui »
« Cette campagne, c’est l’idée d’un renversement d’échelle : le bijou n’est plus un simple ornement porté par le corps, il devient architecture. On traverse le film par des décors réduits à la géométrie pure qui installent une tension entre monumentalité et silence. Il ne s’agit pas d’exhiber la puissance, mais de la suggérer par la précision, l’équilibre et la retenue. Le personnage minuscule agit comme une mesure humaine : il révèle la majesté du bijou sans jamais la dominer, comme si l’objet contenait un monde plus vaste que lui-même. La dernière image inverse à nouveau cette perception : tenu entre deux doigts, presque fragile, le bracelet redevient fragment, un précieux retrouvé dans son échelle intime. »
Sybille de Saint Louvent
En avril, la Maison dévoilera sa nouvelle campagne de joaillerie sous l’objectif d’Ezra Petronio, mettant le bijou en majesté, porté par les Ambassadrices Messika.
